«Nadie ha hecho grandes campañas solo»

Grupo Ormo ficha a Joaquim Crespo como director Creativo para impulsar OrmoHub®
joaquim crespo

 

Con más de 20 años de experiencia en comunicación publicitaria, Joaquim Crespo asume el reto de liderar OrmoHub, el nuevo estudio creativo y estratégico del Grupo Ormo. Este proyecto nace con el objetivo de ofrecer soporte creativo y estratégico a todas las cuentas del grupo, consolidándose como una referencia en el sector.

A lo largo de su destacada trayectoria profesional, Crespo ha trabajado en reconocidas agencias como GREY, TBWA y VML, colaborando con marcas de renombre como Honda Automóviles, Nissan, Danone, Nocilla, TostaRica, Gallina Blanca y Lay’s. Su experiencia y visión creativa prometen llevar a OrmoHub a nuevos horizontes, combinando innovación, estrategia y trabajo en equipo.

¿Qué aprendizajes clave te han dejado tus experiencias anteriores?

De todo se aprende, especialmente en el mundo de la publicidad. Lo más valioso que he aprendido viene de las personas: tanto del lado estratégico como creativo. En las agencias he descubierto que las ideas no son de una sola persona, sino de equipos. Puede ser un director de cuentas, un junior o incluso el cliente quien aporte una perspectiva diferente que transforme el resultado.

La publicidad es un proceso de aprendizaje constante, no solo en términos creativos, sino también tecnológicos, como con la inteligencia artificial. Aun así, las grandes campañas siempre son fruto del trabajo en equipo. Hay personas brillantes que impulsan el 80% de una idea, pero el verdadero éxito se logra colaborando, cuestionando y preguntando: «¿Y si…?».

Entre todos los proyectos en los que has participado, ¿hay alguno especialmente significativo?

He trabajado mucho en el sector de la alimentación y gran consumo. Si tuviera que destacar uno, sería el caso de Nocilla. Empezamos en un momento en el que la cuenta estaba a concurso y logramos ganarlo con una campaña centrada en valores como el deporte y el trabajo en equipo. Fue un punto de inflexión para la marca, que volvimos a vincular al mundo del deporte con campañas para fútbol y baloncesto.

Aunque puede parecer contradictorio relacionar un producto como Nocilla con el deporte, conseguimos transmitir que todo está en el equilibrio: disfrutar, compartir y, al mismo tiempo, fomentar el esfuerzo físico. Este concepto se reforzó con la metáfora del «equipo Nocilla», en el que cada ingrediente (leche, cacao, avellanas y azúcar) aporta algo único. Fue una campaña de valores y de orgullo para mí.

Sobre tu visión y nuevo rol, ¿qué significa para ti liderar la dirección creativa de OrmoHub?

Es un proyecto emocionante que nace prácticamente desde cero. La idea es consolidar OrmoHub como un estudio creativo y estratégico que de soporte a los clientes del Grupo Ormo, aprovechando el talento de todas las divisiones, como, OrmodesignAromafyOrmoLabOrmobook, y otras. Queremos convertirlo en una referencia para nuestros clientes actuales y, en el futuro, crecer con otros nuevos.

¿Qué crees que diferencia a OrmoHub de otros estudios creativos?

La diferencia clave está en nuestra capacidad de adaptarnos. OrmoHub no es solo un estudio; es el resultado de la experiencia acumulada por Grupo Ormo, que tiene un historial sólido y diverso. Además, somos creadores de soluciones. Nuestra misión no es solo diseñar o ejecutar campañas, sino abordar problemas y convertirlos en oportunidades para nuestros clientes.

Sobre creatividad y tendencias, ¿qué tendencias en comunicación publicitaria te parecen más interesantes?

Las tendencias varían según el sector. En alimentación, por ejemplo, los medios tradicionales como la televisión siguen siendo relevantes. En moda, el foco está en digital e influencers. En cuanto a la inteligencia artificial, aunque es una herramienta poderosa, aún no conecta completamente con el consumidor. Creo que el componente humano sigue siendo esencial.

Más personal: ¿Qué te inspira fuera del mundo publicitario para alimentar tu creatividad?

La música es una gran fuente de inspiración para mí. Es una mezcla de creatividad, emoción y mensaje.

Si tuvieras que describir tu filosofía creativa en tres palabras, ¿cuáles serían?

Trabajo, trabajo y trabajo.

¿Qué esperas lograr en esta nueva etapa en OrmoHub?

Quiero sorprender a nuestros clientes actuales, demostrarles que podemos hacer cosas que no esperaban, y que tengan el valor de hacerlas con nosotros.

¿Qué mensaje te gustaría transmitir al equipo y a los clientes del Grupo Ormo?

Somos creadores de soluciones. En la comunicación y la publicidad, siempre se trata de resolver problemas: dar la vuelta a un briefing para plantear ideas hechas a medida. Creo que eso es lo que debería hacer toda agencia: aportar soluciones y marcar la diferencia.

www.ormohub.com

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